Le dernier grand rendez-vous d’Apple s’est tenu ce lundi 9 septembre 2024, avec Tim Cook lançant la tant attendue keynote 2024. Fidèle à ses habitudes, chaque responsable de produit a présenté les nouveautés développées par la marque à la pomme pour améliorer ses solutions et repousser les limites technologiques.

La nouvelle Apple Watch Series 10, par exemple, se distingue par un écran plus grand et plus lumineux, tout en adoptant un design plus fin. Elle introduit aussi un dos en métal, améliorant ainsi la connectivité, et est accompagnée de watchOS 11, qui exploite le machine learning pour offrir une expérience utilisateur plus intelligente. Un des ajouts notables est la détection de l’apnée du sommeil, un problème souvent méconnu, touchant près de 80% des personnes non diagnostiquées.

Les AirPods 4, quant à eux, ont été révélés avec une autonomie améliorée ainsi qu’un design revu pour offrir un confort optimisé, basé sur une étude approfondie de la morphologie des oreilles. Une version dotée de réduction active du bruit et qui bénéficiera de nouvelles technologies permettant l’isolement de la voix, notamment pour optimiser les appels et les interactions avec Siri. Celle-ci permettra une gestion automatique du volume lorsque vous engagez une conversation avec quelqu'un, sans interruption du son. Pas de grand changement pour les AirPods Max qui reçoivent un port USB-C et des nouveaux coloris. Les AirPods Pro 2, pour leur part, intègrent des fonctionnalités d’aide auditive pour les personnes souffrant de problèmes auditifs renforçant ainsi l’accessibilité pour tous.

Cependant, c’est du côté des iPhones que l’innovation d’Apple fait particulièrement parler d’elle cette année. L’iPhone 16 et l’iPhone 16 Plus se démarquent par l’introduction du bouton Action, permettant de personnaliser diverses fonctions comme les contrôles de l’appareil photo. Les iPhone 16 Pro et 16 Pro Max, avec leurs écrans plus grands et leurs finitions en titane, offrent des performances graphiques améliorées. L'appareil photo principal de 48 Mpx permet de filmer en 4K à 120 images par seconde, offrant une qualité vidéo exceptionnelle.

Mais la grande nouveauté de cette année réside dans l’intégration de l’intelligence artificielle, baptisée « Apple Intelligence »  que la firme avait dévoilée lors de l'Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) en juin dernier.

Tim Cook a souligné que les iPhone 16, 16 Plus, 16 Pro et 16 Pro Max, équipés de la puce A18, sont les premiers smartphones « conçus pour l’intelligence artificielle ». Cette puce, optimisée pour améliorer les performances et intégrer l'IA, promet de transformer l'utilisation des iPhones avec de nouvelles fonctionnalités novatrices comme des outils d’écritures, des résumés de Mail, une version améliorée de Siri ainsi qu’un outil pour éditer les photos. 

Tous ces nouveaux produits seront disponibles dès la fin septembre, bien que la sortie de certaines "features" en France puisse être retardée en raison des nouvelles législations européennes, telles que le Digital Markets Act (DMA) qui vise à garantir une concurrence loyale sur les marchés numériques en régulant les grandes entreprises et le Digital Services Act (DSA) qui se concentre sur la sécurité en ligne et la protection des droits des utilisateurs. Ces deux régulations qui imposent des contraintes sur la protection des données et la transparence, pourrait affecter la disponibilité immédiate de certaines fonctionnalités d'Apple Intelligence en Europe.

L'une des grandes questions soulevées après la WWDC concernait la confidentialité des données. Bien que la concurrence dans le domaine de l’IA soit féroce, notamment face à Google et son modèle Gemini, Apple maintient sa philosophie : privilégier l’expérience utilisateur en se concentrant sur des fonctionnalités utiles au quotidien. Cette unicité, Apple la confirme en utilisant habilement l’acronyme « AI » , qui signifie ici, « Apple Intelligence ». 

Là où Google adopte une approche plus globale avec son IA, Apple se distingue par son écosystème fermé et son engagement fort envers la protection des données de ses utilisateurs.

Apple ne cherche pas nécessairement à dominer la course à l’intelligence artificielle en développant des modèles surpuissants, mais à offrir des outils bien adaptés à ses produits. Cette stratégie, combinée à son partenariat avec OpenAI, permet à la firme de Cupertino de rester compétitive tout en répondant aux attentes élevées de sa communauté.

Cette constance dans l'amélioration de ses produits, année après année, témoigne de sa maîtrise du marketing. Chaque mise à jour, aussi minime soit-elle, est transformée en événement incontournable. Que ce soit un nouveau coloris, un écran légèrement plus grand ou l’intégration subtile de l’intelligence artificielle, chaque détail est pensé pour capter l’attention et stimuler le désir d’achat. C'est là que réside le véritable génie d’Apple : Rendre indispensable ce qui peut être facultatif, en créant une expérience utilisateur toujours plus riche et aboutie.

 Keynote 2024.